Un attachement fort dès le plus jeune âge
L’étude révèle que 90 % des jeunes âgés de 15 à 34 ans achètent des produits « Fabriqué en France ». Pour 46 % d’entre eux, cet achat a lieu chaque semaine.
Le critère du « Made in France » est décisif pour 71 % des acheteurs réguliers.
Ce lien avec la fabrication nationale s’ancre tôt : 26 % évoquent un produit alimentaire comme premier souvenir de consommation française, 19 % citent un vêtement.
Le prix reste le principal frein
Malgré cet engouement, le prix demeure l’obstacle majeur : 63 % des jeunes interrogés le désignent comme la principale difficulté pour acheter français.
D’autres freins sont cités : 17 % évoquent la concurrence des produits étrangers.
Dans les produits que les jeunes aimeraient voir plus fabriqués en France, l’habillement (vêtements 61 %, sneakers 44 %) et l’électronique (jusqu’à 42 % pour les smartphones) ressortent fortement.
Une communication et une visibilité à renforcer
Les jeunes estiment que les produits « Made in France » manquent de mise en avant : 10 % jugent la visibilité insuffisante sur le point de vente, 7 % relèvent un déficit de communication.
Ils identifient les réseaux sociaux comme un levier clé : 69 % plaident pour une présence accrue sur TikTok, 67 % sur Instagram.
Concernant les ambassadeurs, les profils de sportifs (21 %), influenceurs ou chefs de cuisine sont préférés à ceux de politiques (8 %).
